大家都知道短视频现在用户群体越来越多，很多人闲暇时刻都在刷短视频，今年双十一很多品牌都在短视频上投广告来增加销量，在这样一个流量的黄金爆发期，短视频成为了各大商家双十一营销的必争之地，短视频凭借其强大的感染力和冲击力，拥有比一般图文广告高出20%的商品转化率,那么双十一短视频的广告怎么投放？

 短视频广告投放分竞价购买和保量购买两种方式，竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、ocpc、cpm、ocpm任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。短视频投放广告是在今日头条后台上，收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行。

 1、CPC跟百度竞价的概念差不多，你出钱越多，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样，需要广告投放和数据优化的经验，可以找有经验的人帮你。

 2、CPA电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

 3、CPM千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：2元/千次）。

 1、增加信任感：突出商品在同类产品中的优势，服务上的区别，以及强调“货到付款”，“先验货再给钱”这种能够增强信任度的内容。

 2、突出优惠力度：在双十一这个关键时期，要在与万千商家共同争夺巨大流量的战争中占领有利位置，除了重点关注内容质量以及视频的互动性，也要将精力放在双十一的价格战上。所以，在短视频平台的内容创意呈现方面可以多贴近“双11”的活动氛围：比如突出双十一特有的优惠和折扣。

 3、直击要点：文案即要突出商品的功能，戳到用户的痛点，让用户忍不住点进来观看；增加信任感：用“全额退”“包邮验货”等用词取得用户的信任，这对于在短视频平台上投放广告的商家尤为重要；

 4、优惠刺激：用“降价”等优惠折扣类用词吸引用户关注，刺激用户产生购买行为；

 5、直截了当，让用户一看就知道你要表达的主题是什么，要展示的重点是什么，更利于精准地吸引目标用户；以真实情景切入，实实在在地为用户解决日常中遇到的问题，让用户将自己代入设定的情境之中，从而击中用户痛点，刺激消费行为。